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光线、头条入局 中国漫画行业将如何走出自己的道路

  2019年,中国漫画行业又迎来了两个新玩家。

  今年暑期,光线旗下彩条屋影业推出的原创漫画平台“一本漫画”APP悄然上线,与此同时,头条也发出了漫画相关的岗位招聘信息。虽然这两家新漫画平台的发展方式和最终想要达到的目的尚未明晰,不过光线这家电影行业巨头以及有流量的头条介入,对于在去年经历过“寒冬”的中国漫画行业来说,巨头的介入确实是一个积极的信号。

  毕竟,中国漫画行业的发展方向,仍然需要不断探索和作出重要的抉择。

美日成熟的漫画行业,是依靠纸媒的黄金时代发展而来

  当我们提到中国漫画行业的未来发展潜力时,美日两国庞大且发达的漫画产业链,一直都是不少创业团队或者资本所期望的最终发展目标。不过现实情况是,纵然是有资本的推动,中国漫画行业在短期内却很难达到那样的高度。细数美日两国漫画行业的发展史,这种利用绘画讲故事的艺术形式,在商业层面始终都与纸媒紧紧联系在一起。

  早在19世纪下半叶的美国,漫画就开始以专栏的形式,成为诸多报业巨头争夺读者的重要内容。从《捣蛋鬼》再到《花生漫画》,这些美国的经典漫画作品,都是采用一条先在报纸上连载、后又出单行本发行的商业路径。

  另外,从1930年代开始,杂志期刊开始成为美国漫画的重要发行渠道。例如《超人》最早就出现在《动作漫画》第1期上,《蝙蝠侠》则于漫画期刊《侦探漫画》上与读者们见面。

  依靠纸媒实现漫画发行的情况,在日本也同样存在。

  随着手冢治虫于1947年创作的《新宝岛》奠定了现代日本漫画的基本表现形式,并成为日本漫画行业的起点后,各大出版社相继推出了旗下的漫画杂志。如小学馆发行的《周刊少年SUNDAY》以及讲谈社发行的《周刊少年Magazine》,就都是于1959年相继推出的;由集英社发行、目前为日本发行量最高的漫画杂志《周刊少年JUMP》,则是于1968年创刊。

  在纸媒高速发展的黄金时代,大量漫画作品依靠报纸、杂志期刊这种主流的媒介,通过数年甚至数十年的时间积累起了大量的漫画读者。漫画作品本身,也能够从纸媒的商业发行获得相应的市场回报,读者从一开始就养成了良好的内容付费习惯。

  正是凭借这种庞大的市场基础,才会有越来越多的创作者投身于漫画的创作,漫画IP的价值才能在文创产业链的各个环节得以体现。时至今日,美日两国的漫画作品早已成为了文创产业最重要的IP来源之一,这其实是拜漫画行业曾依托纸媒的“黄金时代”所赐。

  所以,美日漫画行业在过去几十年时间里的蓬勃发展,归根结底还是在于“时势造英雄”。依靠大众流行的传播媒介,逐步培养用户看漫画、并为漫画付费的习惯,再通过产业链上下游商业资源的运作整合,让漫画IP释放出更多的商业及文化价值——而这显然是一个长期积累的过程。

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